雅虎关键词排名-导言怎样先给出答案
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雅虎关键词排名-导言怎样先给出答案
导言先给答案，就是第一段直接说清楚“雅虎关键词排名这件事能不能做、靠什么判断、下一步先做什么”，而不是先铺背景。具体写法是：用一句话给出结论，再用一句话说明判断依据，最后用一句话告诉读者接下来该查什么或做什么。这样多人协作时，撰稿、审核和排版都能按同一段导言对齐，减少返工。
先明确：雅虎关键词排名指什么
雅虎关键词排名，通常指网页在雅虎搜索结果中针对某个查询词出现的位置表现。需要先分清两件事：一是雅虎搜索结果页本身，二是雅虎与必应等搜索引擎之间的合作关系在不同地区和历史阶段可能不同。因此，写导言时不要断言“雅虎排名就是某家引擎排名”，而应写成可核对的对象：针对哪个地区、哪个雅虎搜索入口、哪个查询词、观察的是自然结果还是广告位。如果团队交付的是内容页，导言先回答“这篇内容要争取哪个词、在哪个搜索场景被看到”，比泛泛说“提升排名”更清楚。
导言先给答案的三句结构
多人协作最怕导言绕圈。可以用三句结构：
- 结论句：直接回答标题问题，例如“雅虎关键词排名能不能做，取决于目标词是否有可被索引的落地页和可验证的搜索结果”。
- 依据句：说明判断依据，例如“先查目标词当前结果页由哪些页面占据，再看自己的页面是否具备同类内容结构”。
- 行动句：给出下一步，例如“如果结果页以问答和列表为主，就先把页面改成能直接回答该词的导言和分节”。
这三句不需要长，但要能独立成立。审核人只看导言，就能判断文章方向对不对，撰稿人也不容易在中段跑题。
比较条件与代价：先查再写，还是先写再改
导言先给答案，不等于拍脑袋给承诺。团队可以比较两种做法：
- 先查再写：先人工搜索目标词，记录前几页结果的内容类型、标题写法和页面结构，再决定导言结论。代价是多花一次检索和记录时间，好处是返工少。
- 先写再改：先按经验写完，再回头核对搜索结果。代价是可能整段导言方向错误，修改时牵动标题、首段和小节顺序。
如果交付周期紧、目标词明确，先查再写更稳；如果只是内部草稿、后续还要大改，先写再改也可以，但导言里要标明“待核对搜索结果”。判断结果很简单：导言中的结论能不能被一次搜索记录支撑。能，就进入正文；不能，就先补查。
可执行步骤：用一张导言核对表减少返工
假设团队要交付一篇针对“雅虎关键词排名”的说明页，可以按下面步骤执行：
- 打开目标地区的雅虎搜索，输入准备争取的查询词，记录前几条自然结果分别是什么页面类型。
- 在导言草稿里圈出结论句、依据句、行动句，看是否各自独立。
- 检查导言是否回答了“这个词在雅虎上目前由什么内容占据、我们准备用什么内容应对”。
- 如果导言只写了“很重要”“要优化”，退回重写，不进入正文。
- 把核对结果写在协作备注里，标明检索日期、地区、查询词和观察到的页面类型，方便审核人复核。
这套步骤适用于多人协作的内容交付，不适用于付费广告投放判断。付费广告看的是广告位和出价，自然结果看的是页面与查询的匹配，两者不要混在同一段导言里。
常见写法与判断结果
导言里常见的模糊写法是“雅虎关键词排名对网站很重要”。这句话没有回答任何具体问题。改成“针对某个查询词，先看雅虎结果页被什么内容占据，再决定页面导言是否直接回答该词”，读者就知道下一步做什么。若导言给出的结论无法用一次搜索或一次页面检查验证，就应降级为假设，不要写成确定结论。多人协作时，把假设和已核对事实分开标注，审核人才能判断哪里需要补证据，哪里可以直接放行。
下一步：拿当前准备交付的导言草稿，按“结论句、依据句、行动句”各标一次，缺哪句就补哪句，再进入正文写作。
